Greenwashing

BioBella | 20. Februar 2012 17:55 Uhr

Öko-Produkte boomen, die Nachfrage nach biologisch produzierten Lebensmitteln steigt jedes Jahr weiter und Nachhaltigkeit wird zum Lifestyle. Da ist es eigentlich nur natürlich, dass die Werbebranche mitmachen will und viele Unternehmen versuchen ihr Image grüner zu machen, als es wirklich ist. Aber wie kann der Normalverbraucher unterscheiden, was denn jetzt wirklich „öko“ ist und was nicht? Der Guardian hat versucht einen Guide zu entwickeln um Greenwashing zu entlarven.

Die 10 Tipps Greenwashing zu erkennen

1. Nichtssagende Sprache 
Wörter die unklar sind, oder nichts aussagen, z.B. umweltfreundlich, natürlich, naturnah, etc.
2. Grüne Produkte in einem umweltschädlichen Unternehmen
z.B. Energiesparlampen in einer Fabrik, die einen Fluss verseucht
3. Suggestive Bilder, die ein grünes Image andeuten z.B. Blumen, die um die Fabrik wachsen, lachende Kinder
4. Unwichtige Details – 
das Hauptaugenmerk wird auf kleine umweltfreundliche Maßnahmen gelenkt, während alles andere immer noch umweltschädlich ist
5. Der Beste unter den Schlechten? 
Die Angabe, dass das Unternehmen umweltfreundlicher ist als anderen sagt gar nichts aus
6. Einfach unglaubwürdig Aussagen – 
“Umwelfreundliche“ Zigaretten? Ein gefährliches Produkt grün zu färben, macht es deshalb nicht weniger gefährlich!
7. Fachchinesisch
 – Jargon und Informationen, die nur Experten verstehen
8. Eingebildete Freunde – Ein Produkt, das aussieht, als würde es von einer unabhängigen Partei unterstützt werden, obwohl diese nur erfunden ist
9. Keine Beweise 
- Angaben, die nicht wissenschaftlich fundiert und nachvollziehbar sind
10. Offene Lügen – Erfundene Daten und Produktansprüche

CSR – Die grüne Verantwortung der Unternehmen

Da Kunden zunehmend verantwortungsbewusstes Handeln erwarten, steigt der Druck auf das soziale Gewissen von Unternehmen. Das Streben nach Einklang von wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Zielen wird Corporate Social Responsibility (CSR) genannt.

Greenwashing boomt wie noch nie

Doch mit dem Ruf nach „grüneren“ Unternehmen, steigt auch die Anzahl der PR-Methoden, deren Ziel es ist, einem Unternehmen in der Öffentlichkeit ein eigentlich gar nicht verdientes grünes Image zu verleihen. 
Greenwashing, auf Deutsch so viel wie „Grünfärberei“, ist laut Greenpeace „die Irreführung von Konsumenten über die ökologischen Geschäftsmethoden eines Unternehmens oder die ökologischen Vorteile eines Produktes“.

Bei Greenwashing ist das Unternehmen also noch weit davon entfernt wirklich umweltfreundlich und sozial zu handeln. Sogar Unternehmen, deren Kerngeschäft unethisch ist, oder solche, die Probleme für die gesamte Gesellschaft aufwerfen, etwa Atomindustrie oder Fastfood-Konzerne, versuchen sich ein grünes Image zuzulegen. Kleine ökologische Modellprojekte werden hochgejubelt, während das alte „dreckige“ Kerngeschäft weiterläuft.

Täuschen und tarnen ist die Devise

Da es jede Menge Techniken der Öffentlichkeitsarbeit, der Rhetorik und der Manipulation gibt, die schamlos eingesetzt werden um den Konsumenten zu täuschen, kann der durchschnittliche Kunde nur schwer unterscheiden, ob er gerade ein wirklich umweltfreundliches Produkt vor sich hat oder ein Produkt, das nur grün gefärbt ist.

Greenwashing Produkte meiden

Natürlich sollte immer auf das EU-Biosiegel geachtet werden. Auch Gütesiegel wie FSC, MSC, das Österreichische Umweltzeichen oder das AMA Bio-Kontrollzeichen sind empfehlenswert. Noch besser wäre es, regionale Produkte zu kaufen, bei denen man sich selbst von der Umweltfreundlichkeit des Herstellers überzeugen kann!

Weiterführende Links

• Weitere Infos bei Greenwashing-Index (engl. Website)
• Die Greenwashing-Studie der Lobby Control ist zwar aus 2007 gibt aber sehr umfangreiche Informationen und Beispiele zum Thema.
• Greenwashing Report (engl.) 2010 von The seven sins of greenwashing.

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